پیش بینی روند چیست و چرا برای برند من مرتبط است؟

ما در زمانهای بی سابقه هستیم. فرآیند خلاقانه طراحی محصولات برای مصرف کنندگان به طرز چشمگیری تحت تأثیر Covid-19 قرار گرفته است. برای طراحان بسیار مهم است که محصولات مربوطه را متناسب با خواسته های مصرف کنندگان توسعه دهند. پیش بینی روند ، بینش های مصرف کننده را برای تقویت محدوده محصول خود برای دنیای پس از کرونوویروس ، به طراحان می دهد.

پیش بینی روند روند تحقیق و تدوین پیش بینی ها برای مصرف کنندگان عادات خرید آینده است. پیش بینی کنندگان با شناسایی منبع ، ردیابی تکامل و شناخت الگوهای روندها ، قادر به ارائه "چشم انداز" از آینده هستند. پیش بینی کنندگان تحقیق و شناسایی تغییرات اجتماعی ، فرهنگی ، اخلاقی یا زیست محیطی و چگونگی تأثیر آنها بر رفتار مصرف کننده آینده. از طریق این فرآیند ، آنها می توانند محصولات و خدماتی را که مصرف کنندگان به دنبال خرید هستند ، شناسایی کنند.

انواع مختلفی از پیش بینی ها وجود دارد. پیش بینی طولانی مدت ، همچنین به عنوان "روندهای کلان" شناخته می شود ، به نشانگرهای جهت دار وسیع تری نگاه کنید که نشان دهنده نحوه تغییر جامعه است. یک پیش بینی روند کلان تصویری از سبک زندگی مصرف کننده را ارائه می دهد و پیش بینی هایی را ارائه می دهد که بر روی دسته ها تأثیر می گذارد. پیش بینی کوتاه مدت و گزارش های نزدیک به فصل ، احساس بسیار تجویزی نسبت به آنچه مصرف کنندگان در طی 6 تا 12 ماه آینده می خواهند ارائه می دهد. این پیش بینی های فصلی به طور معمول اطلاعاتی در مورد رنگ ، پارچه ، چاپ و الگوی ، یک ظاهر طراحی شده ، موارد کلیدی و زیبایی شناسی کلی ارائه می دهد.

پیش بینی روند چگونه ایجاد می شود؟

روندها پاسخی به نیاز مصرف کننده یا تغییر فرهنگی است که آنها را به سمت یک محصول جدید و قابل قبول تر سوق می دهد. روش هایی برای شناسایی روندها و تکنیک های نوظهور در پیش بینی مقیاس و ماندگاری آنها وجود دارد.

شناسایی آنچه که روند مصرف کننده را برانگیخته است ، اغلب نقطه شروع خوبی است. روشهای متداول وجود دارد که یک روند جدید در چنین فناوری یا نوآوری پارچه ای رخ می دهد ، "نوسان آونگ" یا "چرخه مد".

نوسان آونگ به حرکت مد بین افراط و تفریط اشاره دارد ، به عنوان مثال ، نوسانات بین خطوط طولانی و کوتاه ، شبح های مناسب یا بزرگ. یک نمونه تاریخی می تواند "ظاهر جدید" Dior باشد که با دامن های کامل و حجم پارچه مشخص می شود ، این یک تغییر چشمگیر به دور از پوشاک محدود کننده جنگ بود. یک نمونه جدیدتر آونگ ، حرکت دور از لباس فعال و یا 2010 ، به سمت زیبایی شناسی بسیار زنانه و عاشقانه تر است.

روند مد و داخلی نیز می تواند چرخه ای باشد. از آنجا که "مد به نظر می رسد" یا سبک های داخلی به گذشته بیشتر می شود ، درک آن تغییر می کند ، دوباره به نوعی تازه به نظر می رسد. نظریه مد چرخه ای اولین بار توسط جیمز لاور در دهه 1930 معرفی شد ، توضیح می دهد که وقتی یک زیبایی یا سبک برای مدتی مورد غفلت قرار می گیرد ، برای احیای آن رسیده است.

پس از شناسایی یک روند ، می توان از طیف وسیعی از ابزارها برای فرضیه تأثیر (سطح فرزندخواندگی) و طول یک روند استفاده کرد."منحنی انتشار محصول" یا "منحنی نوآوری" تجسم گسترش نوآوری از طریق یک سیستم اجتماعی است.

انتشار در دهه 60 توسط Everett M Rogers ، انتشار منحنی نوآوری دارای یک محور عمودی برای تعداد پذیرندگان و محور زمانی افقی است. از این ابزار می توان برای نشان دادن چگونگی طی مراحل اتخاذ نوآوری پیشنهادی استفاده کرد.

با استفاده از این تکنیک ، پیش بینی کنندگان چگونگی اتخاذ نوآوری را دنبال می کنند و با چه سرعت به منظور پیش بینی علاقه مصرف کننده. به عنوان مثال ، در سالهای اخیر تحولات پارچه ای پایدار مانند Econyl و Repreve رخ داده است. پنج سال پیش ، برای یک برند لباس شنا برای معرفی یک دامنه بیکینی پلاستیکی بازیافت شده پیش بینی شده بود ، هرچند که به سرعت در حال حاضر به جلو ، این گزینه های پارچه ای توسط بسیاری از مارک های لباس در فضای باز ، فعال و لباس شنا در طیف وسیعی از محصولات پذیرفته شده است.

آنچه پیش بینی با تجربه انجام می دهد.

یک پیش بینی کننده حرفه ای از روشها و تکنیک هایی از جمله تحقیق کیفی و مصاحبه به منظور تدوین پیش بینی های مربوط به محصول و خدمات استفاده می کند.

آنها جریان اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند فیلتر می کنند:

• تفاوت در منافع مصرف کننده ، ارزش ها و انگیزه.
• دستیابی به موفقیت در فناوری و علم
• تغییر در تصویر اقتصادی
• تغییر در جمعیتی که می تواند جامعه را بازسازی کند.

• تغییر در صنعت و ساختار بازار
• تناوب در اتحادهای سیاسی ، فرهنگی و اقتصادی بین کشورها.

از این تحقیق ، یک فرضیه روند ایجاد می شود که سپس در رانندگان ، عواقب و تأثیرگذاری بیان می شود. تحقیقات آنها به سناریوها و مضامین روند تقطیر شده است که شامل اطلاعات مربوط به زیبایی شناسی کلی ، جهت رنگ ، پارچه ها و بافت ها ، چاپ و الگوی است. پیش بینی کنندگان آموزش دیده می توانند به شما در حرکت در پیچیدگی کمک کنند و دیدگاه مبتنی بر شواهد از آینده را ارائه دهند.

چگونه بینش می تواند به نفع تجارت من باشد؟

روندها نیازهای نوظهور مصرف کننده را نشان می دهد و به عنوان یک طراح می توانید از پتانسیل های آنها برای کسب سود سرمایه گذاری کنید. با درک تغییرات مصرف کننده و پیش بینی روند محصول ، مشاغل می توانند از انتخاب محصول بد جلوگیری کنند و هم فرصت های بازار را ضبط کنند.

یک معضل رایج برای یک طراح یا خریدار اعتماد به نفس دارد که واقعاً به یک سبک برگردد. پیش بینی روند می تواند به اعتبارسنجی یک ایده یا جهت طراحی شما برای برند خود کمک کند و به شما کمک می کند تا بدانید که چه روندهایی برای عمل کردن و چه زمانی انجام می شود. استفاده از بینش های Trend به طور مؤثر می تواند DNA برند شما را تقویت کند ، به شرط اینکه دانش روشنی از مشتری ، USP برند شما ، محدودیت های شما (تحویل ، MOQ و غیره) داشته باشید ، با اضافه کردن یک لایه بینش های روند می توانید از قدرت پیش بینی روند استفاده کنیدتجارت شما رشد می کند.

اکنون بیش از هر زمان دیگری برای پیش بینی کنندگان مهم است که از مشاغل و طراحان با تخصص حرفه ای خود حمایت کنند. دسترسی به پیش بینی روند حرفه ای به طور سنتی گران بوده است ، با این حال ، چشم انداز در حال تغییر است و اکنون می توانید گزارش های روند مقرون به صرفه را از طریق سیستم عامل هایی مانند روندهای فسیک پیدا کنید که به شما امکان می دهد گزارش های روند را از پیش بینی کنندگان باتجربه از سراسر جهان خریداری کنید.