فوق العاده ترین زمان سال برای بازاریابان محتوا است. این زمان از سال زمانی است که تأثیر خود را بر اهداف امسال شرکت اندازه‌گیری می‌کنید و فرصت‌هایی را برای حرکت دادن سوزن به اهداف سال آینده کشف می‌کنید.
اما وقتی اکثر مردم این تحلیل ها را انجام می دهند و پیش بینی های سال آینده را محاسبه می کنند، یک چیز مهم را فراموش می کنند: شرایط بازار. آنها آنقدر روی معیارها و نتایج داخلی متمرکز هستند که برخی از بینش‌های جذاب و سطح بالا را از دست می‌دهند.
یکی از راه‌های تجزیه و تحلیل شرایط داخلی و بازار از طریق تحلیل SWOT محتوا است. این یک دیدگاه استراتژیک از فرصت ها و چالش های اصلی که با بازاریابی محتوا در بازار شما وجود دارد ارائه می دهد. نتیجه این تجزیه و تحلیل باید یک برنامه اقدام سطح بالا شامل مهمترین وظایفی باشد که بر موفقیت بازاریابی محتوای شما تأثیر می گذارد.
در این پست، من شما را با اصول تحلیل SWOT محتوا آشنا می‌کنم و به شما نشان می‌دهم که چگونه می‌توانید از آن در فرآیند برنامه‌ریزی سال آینده استفاده کنید.
چگونه یک تحلیل SWOT محتوا انجام دهیم
می توانید از الگوی تجزیه و تحلیل SWOT ما استفاده کنید یا به سادگی چهار کادر را روی یک تکه کاغذ بکشید، مشابه تصویر زیر.
سپس، باید هر بخش را بر اساس آن پر کنید:
نقاط قوت
در اینجا شما 3-4 نقطه قوت استراتژیک داخلی در تلاش های بازاریابی محتوای فعلی خود را فهرست می کنید. شما باید تشخیص دهید که چه چیزی تاکنون برای شما خوب کار کرده است.(حتی اگر هنوز بازاریابی محتوا را شروع نکرده اید، باز هم می توانید این مرحله را کامل کنید.) در این صورت، برای مثال، یکی از نقاط قوت شما می تواند این باشد که در موضوع خاصی تخصص دارید که مخاطبان هدف شما به شدت به آن علاقه مند هستند..
با این حال، اگر با محتوا شروع کرده‌اید، برخی از نقاط قوت شما می‌تواند شامل یک استراتژی وبلاگ‌نویسی به‌خوبی تعریف‌شده و تقویم سرمقاله‌ای باشد که همچنان در حال رشد است، یا می‌توانید روابط واقعاً قوی با شرکای خود داشته باشید که از طریق آن می‌توانید محتوای خود را برای ایجاد ترافیک بیشتر تبلیغ کنید..
نقاط ضعف
در اینجا شما 3 تا 4 نقطه ضعف استراتژیک داخلی در تلاش های بازاریابی محتوای فعلی خود را فهرست می کنید. باز هم، اگر با محتوا شروع نکرده اید، همچنان می توانید این مرحله را کامل کنید. به عنوان مثال، ضعف شما می تواند کمبود یک منبع اختصاصی برای تولید محتوا باشد.
اگر با محتوا شروع کرده‌اید، برخی از نمونه‌های ضعف احتمالی ناتوانی در ردیابی بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های محتوای فعلی شما است. یا یک نقطه ضعف می تواند این باشد که محتوای شما فقط روی یک قسمت از قیف تمرکز می کند، مانند تولید سرنخ، و شما فاقد محتوایی برای کمک به بستن معاملات هستید.
فرصت ها
در اینجا شما 3-4 فرصت اصلی خارجی را که برای هر کسی که در بازار شما کار می کند وجود دارد فهرست می کنید. برخی از نمونه‌های فرصت‌ها ممکن است شامل توزیع اجتماعی پولی باشد، زیرا به اندازه کمپین‌های Adwords رقابتی نیست یا از محتوای طولانی مدت «چگونگی» ایجاد می‌کند.
تهدیدها
در اینجا شما 3-4 تهدید خارجی اصلی را که برای هر کسی که در بازار شما کار می کند وجود دارد، فهرست می کنید. برخی از تهدیدات بالقوه برای بازاریابی محتوای شما شامل ایجاد محتوایی است که به راحتی توسط رقبای شما تکرار می شود، مانند کاغذهای سفید صنعتی، یا رقبای شما ممکن است منابع بیشتری برای ایجاد یک مرکز منبع بهتر داشته باشند، و امکان آنها را برای رتبه بالاتر از شما افزایش دهد.
پس از اتمام تجزیه و تحلیل SWOT ، می توانید از آن اطلاعات برای ایجاد یک برنامه عملی استفاده کنید. برنامه عملی باید براساس نقاط قوت و ضعف هایی که از تلاش های فعلی خود مشخص کرده اید ، از فرصت های موجود در بازار استفاده کنید و همچنین تهدیدات احتمالی استراتژی شما را به خود اختصاص دهید.
در زیر نمونه ای از برنامه عملی است که ما بر اساس مثالهایی که در بالا به آن اشاره کردیم ایجاد کرده ایم.
این برنامه تجزیه و تحلیل و اقدام به شما ایده خوبی می دهد که چگونه باید شروع به تجزیه و تحلیل استراتژی های بازاریابی محتوای خود کنید. اگر می خواهید به تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی محتوا خود کمک بیشتری کنید ، HubSpot و Smart Insights الگوی برنامه ریزی محتوا را در کنار هم قرار داده اند ، که شامل چهار الگوی و دستورالعمل در مورد نحوه تکمیل آنها برای برنامه ریزی یک استراتژی محتوای مؤثرتر برای سال آینده است. Smart Insights مشاوره استراتژی بازاریابی دیجیتال را برای بازاریابان از جمله استراتژی بازاریابی محتوا ارائه می دهد - برای یادگیری نحوه ایجاد یک استراتژی محتوا ، لیست چک استراتژی بازاریابی محتوای آنها را در اینجا مشاهده کنید. همانطور که آنها می گویند ، اگر شما در برنامه ریزی ناکام هستید ، قصد دارید شکست بخورید - بنابراین اکنون برای یک سال نو موفق برنامه ریزی کنید.
الگوهای برنامه ریزی بازاریابی محتوای رایگان الگوهای برنامه ریزی بازاریابی محتوا را به صورت رایگان ظاهر کنید. الگوهای برنامه ریزی بازاریابی محتوا
محتوای خود را به صورت استراتژیک با این الگوهای بازاریابی محتوای مفید برنامه ریزی کنید.
